Face à l’importance croissante qu’occupe le référencement naturel dans les stratégies digitales des entreprises, devenir un consultant SEO est aujourd’hui une alternative intéressante pour tout professionnel soucieux de sa carrière. Mais quelles sont exactement les missions et les compétences nécessaires pour se lancer dans ce métier fascinant ? Après avoir décrit en quoi consiste précisément le travail du consultant SEO et rappeler les bases essentielles du référencement naturel, nous verrons comment maîtriser cette mission et trouver la place qui vous convient sur le marché.

Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Un consultant SEO (Search Engine Optimization) est un professionnel en référencement naturel qui développe une stratégie marketing spécifique pour améliorer la visibilité des pages web dans les moteurs de recherche.

Ainsi, un consultant SEO a pour objectif d’aider les entreprises à obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche et à acquérir plus de trafic sur leur site internet.

Définition

Un consultant SEO est un référenceur ou un expert du référencement naturel qui accompagne ses clients pour leur permettre d’améliorer leur positionnement et leur visibilité dans les moteurs de recherche.

En tant que freelance ou membre d’une agence, il aide les entreprises à trouver la place qui leur revient face à la concurrence et à être présente là où les internautes se trouvent : c’est-à-dire sur Google, Yahoo et Bing par exemple.

Demande & Rôle

Le métier de consultant SEO est très demandé aujourd’hui, car il joue un rôle primordial dans la construction et l’optimisation d’un site internet. En effet, c’est lui qui va définir la meilleure stratégie pour arriver à atteindre les objectifs fixés par ses clients.

Cela passe notamment par l’utilisation de différents outils anayltiques web et de mesures de performance web afin de tirer parti des données générée par le site web. Mais aussi à travers une stratégie clairement définie en matière de contenu, liens et réseaux sociaux.

Quels sont les missions d’un consultant SEO ?

Utilisation d’outils d’analyse web et de mesure de performance web

Lorsqu’ils viennent pour prendre en charge une mission chez un client, les consultants SEO vont tout d’abord analyser le site internet existant grâce aux outils disponibles sur le marché et à leurs compétences techniques.

Ils vont ensuite évaluer en profondeur l’impact des actions mises en œuvre sur le site et optimiser ces actions pour améliorer son indexation par Google grâce à l’utilisation des meilleures pratiques reconnues par ce moteur.

Stratégie du contenu

La stratégie du contenu est l’un des piliers principaux dans un plan de référencement naturel et la base de toute stratégie SEO.

Les consultants SEO utilisent différentes techniques pour créer, mettre à jour ou modifier le contenu présent sur les sites web, afin qu’ils soient mieux indexés par Google et plus visibles pour les internautes.

Stratégie des liens

Les liens externes (ou « backlinks ») sont un autre facteur important de référencement naturel. Les consultants SEO vont étudier la structure des liens du site en question, identifier les bonnes pratiques à suivre et établir une stratégie pour améliorer le nombre et la qualité des liens pointant vers le site.

Stratégie des moteurs sociaux

Les consultants SEO doivent aussi prendre en compte l’impact que peuvent avoir les réseaux sociaux sur le positionnement d’un site internet dans les résultats de recherche.

Ils vont donc travailler avec le client pour définir une stratégie permettant d’améliorer la visibilité du site sur ces plateformes et assurer une meilleure prise en compte par Google de ce contenu social.

Quelles sont les compétences nécessaires pour être un consultant SEO ?

Audit technique

Un audit technique est indispensable pour diagnostiquer les problèmes qui affectent l’indexation d’un site et trouver les solutions adaptées pour corriger ces problèmes.

Cette mission revient aux consultants SEO qui doivent maîtriser tous les outils et techniques analytiques nécessaires pour cet exercice.

Marketing digital

Le marketing digital complète le référencement naturel et permet d’optimiser efficacement l’acquisition de trafic qualifiée et la conversion des prospects en clients.

En tant que spcialistes du webmarketing, les consultants SEO doivent connaître bien connaître toutes les possibilités offertes par le digital marketing et savoir comment tirer parti de celles-ci.

Analyse des moteurs de recherche

Afin de bien génrer sa stratégie SEO, il est primordial de comprendre comment fonctionne l’algorithme Google et quels sont ses critères d’indexation. Cela suppose également une veille permanente sur les mises à jour apportées à celui-ci et leurs conséquences.

Formation continue

Il est aussi nécessaire d’être à jour sur les évolutions des moteurs de recherche et des outils SEO, afin d’être en mesure de mettre en place une stratégie SEO efficace. Le consultant SEO doit donc être engagé dans une formation continue pour s’assurer qu’il est toujours au top de la technologie et des connaissances.